j9九游会游戏中国官方网站泛文娱内容井喷|片濑亚纪|优酷为品牌找到营销新抓手
2025-07-16 06:57:13|j9九游会互聯
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今天✿✿，2025阿里大文娱商业春季云发布活动中片濑亚纪✿✿，平台发布了优酷泛文娱领域人文纪实✿✿、动漫✿✿、体育✿✿、少儿✿✿、电影✿✿、游戏共六大板块的全新规划✿✿。泛文娱内容以其独特性和稀缺性成为品牌营销新宠✿✿。通过内容升级满足用户与品牌的双向需求✿✿，形成IP全链路营销和特色定制营销的双核助推器✿✿。
在“内卷”与“躺平”交织的快节奏时代✿✿，当短视频制造的感官刺激渐显疲态✿✿，大众开始寻求更具深度的精神栖居地✿✿。人文纪实内容以其真实性与思辨性✿✿，成为精神文化消费高地✿✿。
优酷相关数据显示✿✿，在人文纪实内容受众中✿✿，强意愿付费用户占比高达70%✿✿，一半以上用户连续10天每天观看✿✿。这些受众呈现出明显的“高知✿✿、高收入✿✿、高消费”特征✿✿，他们对产品品质有追求✿✿，对心仪品牌展现出极高忠诚度✿✿，愿意为品牌溢价买单✿✿。
历经二十年深耕沉淀✿✿，优酷打造了全网第一人文纪实阵地✿✿。《圆桌派》《万物经济学》《众声》《锵锵行天下》《他乡的童年》等一系列经典IP✿✿，汇集了窦文涛✿✿、薛兆丰✿✿、蔡康永✿✿、周秩君等文化名人✿✿，为品牌提供与高净值用户链接的桥梁✿✿、与社会情绪共振的窗口✿✿。
万物系列的价值锚点是“每一个人和世间万物都有可连接的点”✿✿，不仅可以让用户找到与自身切实相关的兴趣话题✿✿，也为品牌共创与理念植入提供多样化触点片濑亚纪✿✿。
属于“万物皆可聊”范畴的《圆桌派》《众声》等文人谈话类节目✿✿，具备谈话主题多元✿✿、嘉宾组成多样✿✿、用户高共鸣等优势✿✿，可以在润物细无声中传递品牌价值理念✿✿，在思想共鸣和情感共振中深植品牌价值✿✿。
以《圆桌派》第七季与广汽本田冠道的深度合作为例✿✿，以话题定制✿✿、专属座驾和定制片头的形式保证品牌曝光与用户高频触达✿✿，同时✿✿，优酷还通过圆桌桌友会和“文化夜场”等形式✿✿，为品牌提供进一步升级的营销场域✿✿，与高知高消费核心用户形成深度链接✿✿。
《万物经济学》《文化中国》等属于“万物皆有道”✿✿，吸引更多渴求知识的垂类用户✿✿，为品牌提供天然的高端叙事场域✿✿。
例如《万物经济学》与Nespresso共创“咖啡经济学”✿✿，将胶囊咖啡机与经济学知识绑定✿✿，用经济学解释大众关心的咖啡消费底层逻辑✿✿，实现内容与品牌的深度共创✿✿，加深品牌高端印象✿✿，有效触达知识受众与年轻人群✿✿。
家园系列同样是两个板块✿✿，一方面✿✿，即将推出的《穿越时空的宝藏》《跟着科学家去旅行》第二季等节目展现山河非遗之美✿✿，为品牌赋予深厚的文化内涵✿✿；另一方面✿✿，正在筹备中的《地球修复师》《极境》等节目✿✿，向观众展示未来家园图景✿✿，同时也能密切契合现代品牌的ESG理念传播需求✿✿。
优酷通过整合多个高价值人文纪实IP资源✿✿，形成系列化内容矩阵✿✿，让品牌与人文内容的合作可以依托IP集群的协同效应✿✿，创造品牌曝光的几何级增长✿✿，构建贯穿年度周期的传播节奏✿✿，形成持续性的用户触达✿✿，并通过沉浸式叙事建立情感共鸣✿✿，使品牌价值观深度渗透用户心智场域✿✿，完成从认知到认同的价值跃迁✿✿。
国漫崛起✿✿，谷子经济破圈✿✿，二次元文化的影响力已延伸至消费和内容市场的各个角落✿✿。其中✿✿，大量燃向热血向国漫✿✿，凭借着高强度的热血爽点和富有想象力的美术画风✿✿，赢得观众赞誉和持续追更✿✿。
2019年✿✿，优酷动漫把品牌内核设定为“新国风”✿✿，使用当下年轻人喜欢的动画形式和语言✿✿，打造多元化✿✿、系列化✿✿、年轻化精品动漫内容体系✿✿。通过《沧元图》《师兄啊师兄》和《少年歌行》等一系列动画作品的产出✿✿，优酷成功占位新国风赛道✿✿。
作为优酷动漫的镇店之宝✿✿，现象级IP《沧元图》达成了热度和口碑的双杀✿✿，站内热度达到9000以上✿✿，成为有史以来的国漫TOP1✿✿。站外✿✿，《沧元图》豆瓣评分8.8分✿✿，新华社和CCTV6权威点赞✿✿，登顶抖音热榜TOP1✿✿。《师兄啊师兄》和《少年歌行》等一系列动画作品的产出j9九游会游戏中国官方网站✿✿，优酷实现新国风赛道的行业占位✿✿。
多位品牌主告诉营销鱼子酱✿✿，在寻求动漫IP联动时✿✿，主要的痛点有两个✿✿，其一✿✿，合作的方式较为单一✿✿，其二✿✿，作品题材与品牌受众匹配难度高✿✿。
《沧元图》与华莱士的全链路IP联名营销✿✿，巧妙解决以上痛点✿✿。合作期间✿✿，华莱士推出《沧元图》的联名套餐✿✿，配合主题包装和联名衍生周边片濑亚纪j9九游会游戏中国官方网站✿✿，激发粉丝热情✿✿。传播层面✿✿，定制魔性动画小片✿✿，并配合节目内创意内生吸引用户眼球✿✿。在线下✿✿，打造沉浸式IP主题门店✿✿，高燃还原IP热门角色✿✿，组织Coser到店打卡✿✿，形成了产品－传播－渠道立体化联动✿✿，成功构建品效闭环✿✿。
今年✿✿，优酷动漫打出“新国风主场”品牌概念✿✿。一方面✿✿，继续开发男频向热血动漫✿✿。另一方面✿✿，积极拓展女频向动画赛道✿✿，推出首部东方大女主复仇爽番《云深不知梦》✿✿。
在升级后的优酷动漫内容体系下✿✿，品牌可以面向不同类型的作品进行针对性投放✿✿，通过IP全链路营销和特色定制营销体系✿✿，进一步实现多元化互动和跨次元营销✿✿，最终触达更多元的年轻人群j9九游会游戏中国官方网站✿✿。
2024年✿✿，乒乓球✿✿、羽毛球✿✿、网球占据微博十大热搜体育项目半壁江山✿✿，十大热搜运动员中✿✿，孙颖莎✿✿、樊振东和郑钦文等8名运动员均来自小球项目✿✿。媒体调查数据显示✿✿，乒乓球✿✿、羽毛球j9九游会游戏中国官方网站✿✿、网球✿✿、高尔夫四大小球均在中国最受欢迎运动之列✿✿。
持续高涨的奥运热度✿✿、顶级运动员的国民影响力以及网民极高的话题参与度...优酷早早发现了“小球”的价值✿✿，成为国内首个聚焦小球赛道的媒体平台✿✿。
2022年✿✿，优酷体育拿下了BWF世羽联巡回赛三年的转播版权✿✿。之后✿✿，优酷体育陆续补充网球和高尔夫的顶级赛事版权✿✿。今年✿✿，优酷体育拿下国际乒联旗下三项顶级赛事直播版权✿✿，完成了四大头部小球赛道全覆盖✿✿，建立起“看小球上优酷”的用户心智✿✿。
凭借长周期版权持有以及深度赛事运营的核心优势✿✿，优酷体育聚焦“小球大玩家”的营销策略✿✿，与支付宝✿✿、奥迪✿✿、劳力士✿✿、欧莱雅✿✿、威克多✿✿、尤尼克斯✿✿、海露✿✿、格兰富✿✿、霸王茶姬等数十家客户展开了多样化的营销合作✿✿。
去年中国网球公开赛和武汉网球公开赛期间✿✿，优酷体育与支付宝达成WTA2024-2025赛季优酷直播的冠名合作✿✿。
通过赛事直播画面包装✿✿、演播室现场植入✿✿、裸眼3D等创新广告形式✿✿、线下宠粉Dating活动等多种品牌营销玩法✿✿，优酷体育让支付宝代言人郑钦文的赛事成为支付宝“碰一下”业务的宣推主场✿✿，让网友在关注赛事的同时对更便捷的全新支付方式“碰一下”形成强记忆✿✿。最终✿✿，此次合作撬动全网90亿次以上的话题阅读量✿✿，极大增强品牌渗透力✿✿。
乒乓球和羽毛球均为国民级运动✿✿，而网球和高尔夫则聚焦高净值人群✿✿，优酷的小球赛道版权全覆盖可以帮助品牌根据不同目标人群✿✿、差异化营销目标✿✿，进行精准化内容定制✿✿，打造覆盖核心用户的主题专场✿✿，开展线上线下联动的节点活动✿✿，有效触达品牌受众人群✿✿。
即使在大球领域✿✿，优酷体育也坚持深耕垂类的差异化道路✿✿，精准定位年轻校园人群✿✿，并探索更深度的合作方式✿✿。优酷体育已播出CUBAL中国大学生篮球联赛多年✿✿，2024年初✿✿，优酷拿到该赛事三年独家版权✿✿，且制播一体✿✿，合作权益更加丰富✿✿。该赛事吸引了全国大学生群体和篮球迷的关注✿✿，具有极强的话题度和人群凝聚力✿✿，满足品牌的年轻化营销需求✿✿。
“受市场大环境和生育率降低的影响✿✿，少儿内容市场正在发生变化✿✿，更看重内容的长期效益和变现能力片濑亚纪✿✿。”一位头部少儿内容制作公司负责人告诉营销鱼子酱✿✿，对比各平台少儿内容的长期布局和生态建设j9九游会游戏中国官方网站j9九游会游戏中国官方网站✿✿，优酷更胜一筹✿✿。
线上✿✿，蕃尼IP通过全年陪伴式更新✿✿，成为新一代儿童的成长伙伴✿✿。自2020年5月开始✿✿，蕃尼IP累计开发了《蕃尼蕃尼》《蕃尼学院》《蕃尼看世界》等数十档泛知识教育节目✿✿，涵盖玩具开箱✿✿、真人短剧✿✿、户外旅行✿✿、知识科普等多个类型✿✿，全网累计播放量超120亿✿✿，自媒体矩阵粉丝量近3000万✿✿。线下✿✿，蕃尼家族走进学校✿✿、乐园等场景✿✿，举办粉丝见面会✿✿、观影会✿✿、快闪等多种活动✿✿，上万个亲子家庭与蕃尼家族面对面沟通交流✿✿，少儿粉丝沉浸式体验真人陪伴的乐趣✿✿。
通过线上线下多元创新✿✿、生动有趣的形态✿✿，蕃尼IP真正做到“寓教于乐”✿✿，满足亲子家庭双向需求✿✿。未来✿✿，线上线下联动的“亲子嘉年华”将是优酷少儿重点升级战略✿✿。
去年六一期间✿✿，长隆水上乐园举办了Funny Day活动✿✿，与蕃尼IP合作推出泡泡嘉年华特辑节目✿✿，并通过新媒体矩阵和大众点评进行种草引流✿✿，产出100多篇内容笔记✿✿，线万✿✿，辐射上万亲子人群✿✿，受到亲子家庭的一致好评✿✿。
今年✿✿，优酷少儿将线下渠道扩展到更多亲子家庭热门聚集场景✿✿，在六一✿✿、暑假和寒假等核心节点✿✿，联动头部IP举办IP巡游✿✿、COSER快闪✿✿、舞台表演等多种沉浸式体验活动✿✿。同时在线上聚合趣味互动玩法✿✿，如AI陪伴✿✿、看动画集小卡✿✿、亲子直播等创新形式✿✿，通过全媒体矩阵联合宣发片濑亚纪✿✿，打造亲子营销大事件✿✿。
泛文娱的“泛”从来不是“泛泛而谈”✿✿，而是垂直领域的集合✿✿。优酷在每一个垂类赛道上都能做到持续深耕✿✿，“点燃每一种热爱”✿✿。
以人文纪实✿✿、动漫✿✿、体育✿✿、少儿✿✿、电影和游戏等垂直赛道为支点✿✿，优酷透过头部版权覆盖✿✿、工业化制作体系及差异化内容布局✿✿，持续输出高品质泛文娱内容✿✿。
以“兴趣”为纽带搭建商业化桥梁✿✿，泛文娱内容营销使品牌既能深度渗透细分圈层✿✿，又能通过特色定制服务叠加营销势能✿✿。
最终✿✿，多元化人群和垂类受众聚合到优酷泛文娱内容矩阵中✿✿，为品牌搭建长效✿✿、精准的营销路径✿✿，触达每一份热爱✿✿。
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